老品酒廠正式開(kāi)啟“品牌化”營(yíng)銷
發(fā)布時(shí)間：
2020-02-07 00:55
來(lái)源：
5月7日，以“掌握稀缺資源 開(kāi)啟財(cái)富密碼”為主題的2019黔師老酒品牌發(fā)布暨合伙人營(yíng)銷峰會(huì)在茅臺(tái)國(guó)際大酒店舉行，參會(huì)專家及行業(yè)人士紛紛認(rèn)為，醬香酒領(lǐng)域的中小企業(yè)在守好質(zhì)量底線同時(shí)，產(chǎn)品需要走向品牌化路線，才能在激烈地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而實(shí)現(xiàn)新突破及新跨越。
好酒真怕巷子深
一位年近七旬老人，他經(jīng)常出現(xiàn)在仁懷市各種酒類推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也經(jīng)常帶隊(duì)到各個(gè)酒廠調(diào)研指導(dǎo)，相信眾多行業(yè)人士對(duì)他的了解并不陌生。這位老人就是遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)呂玉華。
在此次會(huì)上，呂玉華說(shuō)了一句話，引起了參會(huì)人士高度重視：“酒質(zhì)雖好，但也怕巷子深”。這句話如單一地放在會(huì)上，則是說(shuō)給貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)老品酒廠（以下簡(jiǎn)稱老品酒廠）的人聽(tīng)，但如放在整個(gè)白酒行業(yè)，顯然也成立！
呂玉華是一位很會(huì)“講故事”的人。“一次，我和老品酒廠董事長(zhǎng)王龍偉吃飯，我說(shuō)，做酒，質(zhì)量是關(guān)鍵，但做好品牌也重要。當(dāng)時(shí)，王龍偉不以為然地說(shuō)，我釀造好自己的酒就行，其他我無(wú)所謂。然而，時(shí)隔多日，王龍偉終于想明白了，打電話給我，商量品牌化方面的問(wèn)題，我心里十分高興。”
“您終于走出來(lái)了，此次峰會(huì)就是品牌宣傳的典型案例之一。”呂玉華對(duì)王龍偉說(shuō)。
呂玉華說(shuō)，酒企守住質(zhì)量“紅線”是前提，因?yàn)橘|(zhì)量關(guān)乎到企業(yè)的生命。同時(shí)，酒企要做好工藝宣傳、品牌宣傳等，讓更多的消費(fèi)者了解其品牌，深入消費(fèi)者心中，才能走出市場(chǎng)，走出國(guó)門(mén)。
醬香酒市場(chǎng)發(fā)展空間是巨大的。呂玉華在會(huì)上公布了一個(gè)數(shù)據(jù)，他說(shuō)，“仁懷市涉及白酒生產(chǎn)企業(yè)達(dá)300多家，而烈性酒產(chǎn)量占全國(guó)不到6%，這足以看出醬香酒資源的稀缺性以及醬香酒未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。”
因此，仁懷市提出，在“十三五”期間，將繼續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，做優(yōu)做強(qiáng)白酒產(chǎn)業(yè)。將以打造千億產(chǎn)業(yè)、培育千億園區(qū)為目標(biāo)，以實(shí)施工業(yè)“百千萬(wàn)”工程和“雙服務(wù)”行動(dòng)為抓手，立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和資源優(yōu)勢(shì)，狠抓質(zhì)量強(qiáng)市，加快白酒產(chǎn)業(yè)綠色化、信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)化、融合化發(fā)展，推進(jìn)白酒行業(yè)整合、市場(chǎng)擴(kuò)張和品牌提升。
“三化”戰(zhàn)略開(kāi)啟新篇章
隨后，黔師老酒專家品鑒暨封壇儀式召開(kāi)，專家們對(duì)老品酒廠的產(chǎn)品——黔師老酒進(jìn)行了品鑒，并給出綜合評(píng)價(jià)意見(jiàn)：“微黃透明，醬香突出，陳香明顯，酒體醇厚豐滿，協(xié)調(diào)，后味長(zhǎng)，空杯留香持久，大曲醬香風(fēng)格典型。”
專家品鑒，實(shí)質(zhì)上是對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的檢驗(yàn)。呂玉華說(shuō)：“好產(chǎn)品是要經(jīng)得起檢驗(yàn)的。”專家對(duì)黔師老酒給出了這么高的評(píng)價(jià)，則是專家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的高度認(rèn)可。
“我做為老品酒廠的主要負(fù)責(zé)人，傳承傳統(tǒng)工藝，用匠心精神釀造好酒，幾十年如一日?qǐng)?jiān)守品質(zhì)，才換來(lái)千百萬(wàn)消費(fèi)者及合作伙伴對(duì)老品酒廠的認(rèn)可。”王龍偉說(shuō)，隨著白酒行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，在眾多企業(yè)與投資者不斷的加入并推動(dòng)行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，也引發(fā)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？
老品酒廠對(duì)新推出的“黔師老酒”作出了“三化”部署：堅(jiān)持品牌化路線，公司投入巨資進(jìn)行品牌建設(shè)，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)高效地運(yùn)營(yíng)。堅(jiān)持高品質(zhì)化路線，未來(lái)3至5年時(shí)間里，公司將繼續(xù)投資擴(kuò)容，擴(kuò)大產(chǎn)能、提高效率，以專業(yè)技術(shù)手段對(duì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)密把關(guān)，通過(guò)降低生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)成本等手段，讓消費(fèi)者品得起一瓶好酒，也讓合作伙伴能賺豐厚利潤(rùn)。堅(jiān)持專業(yè)化路線，樹(shù)立人才是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心的理念，廣納賢才，充實(shí)企業(yè)，建立專業(yè)的、高素質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)。
行業(yè)越洗牌，孕育機(jī)會(huì)越多。王龍偉認(rèn)為，從其他行業(yè)不少產(chǎn)品成功營(yíng)銷的典型案例來(lái)看，都有一個(gè)共同點(diǎn)就是：產(chǎn)品超高性價(jià)比、會(huì)品牌文化運(yùn)作與營(yíng)銷。這為當(dāng)下品牌營(yíng)銷走向成功之路打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。
據(jù)介紹，2019年，老品酒廠將其定為“黔師老酒”品牌營(yíng)銷元年，秉承“做一個(gè)市場(chǎng)就要把這個(gè)市場(chǎng)做到極致”的理念，深耕市場(chǎng)、精準(zhǔn)定位，加大對(duì)廣大經(jīng)銷商的扶植力度和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，全力推進(jìn)品牌化營(yíng)銷進(jìn)程，重點(diǎn)打造核心樣板市場(chǎng)。
貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體記者 陳華永
編輯 韋依
編審 李劼
關(guān)鍵詞：
老品酒，貴州醬香酒，醬香酒，貴州白酒，白酒
上一頁(yè)
下一頁(yè)
聯(lián)系我們
地址：貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)
電話：15685239999
網(wǎng)址：dengpaiwang.com
手機(jī)端
Copyright ? 2023 貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)老品酒廠 All Rights Reserved.