酒文化既需傳承更需提升
發(fā)布時間：
2024-02-15 13:51
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優(yōu)秀的品牌文化是品牌成長壯大的“根基”。從經(jīng)營者素質(zhì)到員工文章來源華夏酒報(bào)素質(zhì)，從產(chǎn)品質(zhì)量到管理技能，從產(chǎn)品生產(chǎn)到市場營銷，從環(huán)境的建設(shè)到產(chǎn)品開發(fā)，現(xiàn)代企業(yè)無不滲透著濃郁的文化因子。
品牌文化來自于歷史的沉淀，差異性是品牌文化的個性體現(xiàn)，開放性是品牌文化的深化，延伸性和傳承性是品牌文化的生命力所在。成熟的品牌文化反映了企業(yè)的信念、價(jià)值觀和行為方式，良好的品牌文化可以為企業(yè)帶來積極的影響。如舍得酒業(yè)的“智慧人生”，傳遞給消費(fèi)者的是一種大氣、豁達(dá)的精神感受。
擁有悠久厚重的文化財(cái)富、不勝枚舉的歷史名人、聞名遐邇的名山大川。無不擁有久遠(yuǎn)的企業(yè)歷史、獨(dú)具特色的企業(yè)文化。再如孔府家的儒家文化，泰山、瑯琊臺、趵突泉的地域文化，景陽岡的英雄文化，古貝春的運(yùn)河文化，扳倒井的國井文化，蒙山的紅色文化，花冠的牡丹文化，云門的洞藏文化等，酒香中滲透著厚重的文化氣息。
厚重的文化積淀，可謂魯酒的先天優(yōu)勢。但是，隨著消費(fèi)理念的升級和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌“文化”不應(yīng)僅僅宣傳“一山、一水、一人、一事”，品牌文化的建設(shè)應(yīng)基于對消費(fèi)者的研究，時刻關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，建立與時俱進(jìn)的品牌文化，增強(qiáng)品牌可持續(xù)發(fā)展的能力。對于魯酒企業(yè)而言，只有使原有的文化優(yōu)勢得到很好地提升，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，魯酒的品牌才將獲得更高的高度和厚度。
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